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　　在华润雪花2001年至2007年的并购整合、做大规模阶段，侯孝海负责公司的分销和品牌管理，参与雪花啤酒全国品牌建设。2005年，侯孝海首次提出将“勇闯天涯”作为雪花啤酒的全国性推广活动，并领导实施勇闯天涯探索雅鲁藏布江，成为啤酒行业第一原创性、全国性参与的啤酒推广活动；2006年，侯孝海创造“非奥运营销理论”，并组织实施世界杯营销战役，因此被业界称为“中国非奥运营销第一人”，雪花啤酒也成为非奥运营销的代表品牌，实现了雪花啤酒全国品牌的建设和销量第一的行业地位。